Wirksame Marketingstrategien f\u00fcr Kirchengemeinden entstehen nicht von selbst. Regelm\u00e4\u00dfige Beitr\u00e4ge allein reichen nicht aus. Ohne eine klare Strategie verl\u00e4ngert die Online-Arbeit lediglich die ohnehin schon lange Aufgabenliste. Eine durchdachte Strategie hilft Ihnen zu entscheiden, was Sie teilen, wen Sie erreichen m\u00f6chten, wie oft Sie posten und wie Sie messen k\u00f6nnen, ob Ihre Bem\u00fchungen einen sinnvollen Beitrag zur Erf\u00fcllung Ihrer Mission leisten.<\/p>\n\n\n\n
Beginnen Sie mit Ihren Zielen f\u00fcr Ihren Dienst.<\/h2>\n\n\n\n
Bevor Sie sich Hals \u00fcber Kopf in die Erstellung von Online-Inhalten st\u00fcrzen, halten Sie inne und \u00fcberlegen Sie. Haben Sie eine \u00fcbergeordnete Mission, die Sie durch Ihre Arbeit erreichen m\u00f6chten? Nehmen Sie sich einen Nachmittag Zeit und laden Sie Ihr Leitungsteam zum Mittagessen ein.<\/p>\n\n\n\n
![\"Menschen](\"https:\/\/bertolinidirect.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/BERT_digitalstrategies_blog_meeting.jpg\")
W\u00e4hrend ihr die Gem\u00fcseplatte am Tisch herumreicht, fragt euch Folgendes:<\/h3>\n\n\n\n\n- Wollen wir das Bewusstsein in unserer Gemeinschaft st\u00e4rken?<\/li>\n\n\n\n
- Wollen wir die Kommunikation mit den Mitgliedern verbessern?<\/li>\n\n\n\n
- Wollen wir die Teilnahme an kirchlichen Programmen und Veranstaltungen f\u00f6rdern?<\/li>\n\n\n\n
- Suchen wir neue Freiwillige?<\/li>\n\n\n\n
- Wie k\u00f6nnen wir die J\u00fcngerschaft im Laufe der Woche st\u00e4rken?<\/li>\n\n\n\n
- Welche anderen Vorhaben k\u00f6nnen durch Online-Dienste unterst\u00fctzt werden?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Die Antworten auf diese Fragen bestimmen, welche Inhalte Sie erstellen und wie Sie Ihren Erfolg messen. Wenn Ihre Gemeinde sich auf die Missionsarbeit konzentriert, sollten Ihre Inhalte auf Menschen ausgerichtet sein, die noch nie in Ihrem Geb\u00e4ude waren. Was n\u00e4hrt Ihre Gemeinde? Ihre Inhalte k\u00f6nnten sich auf das Leben Jesu Christi konzentrieren. Teilen Sie lebensnahe Botschaften \u00fcber ihn, seine Eigenschaften und seine Lehren, die das geistliche Wachstum f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n
Grunds\u00e4tzlich gilt: Ihre Online-Kommunikation sollte Ihre Priorit\u00e4ten unterst\u00fctzen und nicht unabh\u00e4ngig von ihnen funktionieren.<\/p>\n\n\n\n
Sch\u00e4tzen Sie Ihre Ressourcen ein<\/h2>\n\n\n\n
Nachdem Ihr Team die Priorit\u00e4ten festgelegt hat, \u00fcberlegen Sie, welche Aufgaben Ihrer Gemeinde \u00fcbertragen wurden. Ihre Ressourcen bestimmen, wie Sie Ihre Ziele erreichen. Das Budget beeinflusst viele Ihrer Entscheidungen, aber eine effektive Online-Pr\u00e4senz muss nicht teuer sein. Eine Gemeinde investiert vielleicht in eine aufwendige Weihnachtsvideoproduktion, die den Eindruck erweckt, die gesamte Gemeinde sei im Heiligen Land gewesen. Eine andere k\u00f6nnte ungestellte Fotos von den Hobbys ihrer Mitglieder machen und die Gemeindemitglieder daran teilhaben lassen. Vielleicht geben bezahlte Social-Media-Anzeigen, organische Inhalte und ehrenamtliche Unterst\u00fctzung den Ausschlag. Welchen Ansatz Sie auch w\u00e4hlen, er wird nur dann erfolgreich sein, wenn er mit den Zielen und verf\u00fcgbaren Ressourcen Ihrer Gemeinde \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n\n\n\n
Bedenken Sie, dass Ihre wertvollste Ressource Zeit ist.<\/p>\n\n\n\n
Wer erstellt die Inhalte, beantwortet Nachrichten und legt fest, wie viel Zeit w\u00f6chentlich f\u00fcr Social Media aufgewendet wird? \u00dcberlegen Sie, was f\u00fcr Sie am sinnvollsten ist. In vielen Gemeinden fallen diese Aufgaben einem Pastor, einer Verwaltungskraft, einem Ehrenamtlichen oder einem Gemeindeleiter zu, der ohnehin schon viele Aufgaben \u00fcbernimmt. Vereinfachen Sie Ihre Arbeit, damit Ihre Online-Pr\u00e4senz regelm\u00e4\u00dfig und \u00fcberschaubar bleibt.<\/p>\n\n\n\n
Sobald Sie Ihre verf\u00fcgbare Zeit, Ihr Budget und Ihr Personal kennen, erstellen Sie einen realistischen Plan. Sammeln Sie Ideen, indem Sie ein Whiteboard beschriften oder Haftnotizen an die Wand kleben. Es geht nicht darum, alles umsetzen zu k\u00f6nnen. Pr\u00fcfen Sie, ob eine bestimmte Ausgabe die Priorit\u00e4ten und die Mission Ihrer Gemeinde unterst\u00fctzt. Denken Sie daran: Oftmals erzielen einf\u00fchlsame Geschichten, Erfahrungsberichte von Gemeindemitgliedern und regelm\u00e4\u00dfige Kommunikation eine gr\u00f6\u00dfere Wirkung als eine bezahlte Kampagne.<\/p>\n\n\n\n![\"Nahaufnahme](\"https:\/\/bertolinidirect.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/BERT_digitalstrategy_blog_plan.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nNutze soziale Medien, um deiner Gemeinde w\u00e4hrend der Woche zu dienen.<\/h2>\n\n\n\n
Die meisten Pastoren verbringen Stunden mit der Vorbereitung auf den Sonntagmorgen. Sie verfassen eine inspirierende Predigt und w\u00e4hlen ergreifende Lobpreislieder aus. Sogar eine audiovisuelle Pr\u00e4sentation wird erstellt, um die Gemeinde im Glauben zu st\u00e4rken. Die Gemeindemitglieder werfen die Kr\u00fcmel vom M\u00fcsliriegel in den M\u00fcll, w\u00e4hrend sie die Kirche verlassen. Doch was geschieht am Montag? Auch nach dem Gottesdienst sind die Herausforderungen nicht vorbei. Die ganze Woche \u00fcber suchen die Menschen weiterhin nach Ermutigung, Gemeinschaft, Antworten und einem Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit.<\/p>\n\n\n\n
Haben Sie schon einmal in Betracht gezogen, dass soziale Medien diese Rolle \u00fcbernehmen k\u00f6nnen?<\/p>\n\n\n\n
Viele Gemeinden nutzen soziale Medien wie ein digitales Schwarzes Brett. Ank\u00fcndigungen zum Jugendprojekt am Samstagmorgen und zum bevorstehenden Sommergrillfest sind zwar wichtig, aber Ihre Social-Media-Kan\u00e4le k\u00f6nnen viel mehr als nur Informationen teilen. Sie k\u00f6nnen Ihre Gemeindearbeit \u00fcber die Mauern Ihres Gotteshauses hinaus erweitern.<\/p>\n\n\n\n
Eine durchdachte Social-Media-Strategie bietet M\u00f6glichkeiten f\u00fcr kontinuierliche Motivation und Interaktion. Teilen Sie beispielsweise Folgendes:<\/p>\n\n\n\n
\n- Eine biblische Erinnerung daran, den \u201cGoliaths\u201d im Leben furchtlos zu begegnen.<\/li>\n\n\n\n
- Wichtigste Erkenntnisse aus Ihrer audiovisuellen Pr\u00e4sentation<\/li>\n\n\n\n
- Erfahrungsberichte von Neubekehrten \u00fcber ihren spirituellen Weg<\/li>\n\n\n\n
- Gebetsanliegen f\u00fcr die Gesundheit unserer Lieben<\/li>\n\n\n\n
- Ehrenamtliche im Fokus: Freunde, die Ihrer Gemeinde jahrelang gedient haben.<\/li>\n\n\n\n
- Geschichten, die Gottes Barmherzigkeit veranschaulichen<\/li>\n\n\n\n
- Ermutigung von jemandem, der gerade eine finanzielle Krise \u00fcberwunden hat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Bevor du einen Beitrag ver\u00f6ffentlichst, stelle dir eine einfache Frage: Wie tr\u00e4gt dies dazu bei, dass jemand sich weiterentwickelt, Kontakte kn\u00fcpft, einen Beitrag leistet oder dazugeh\u00f6rt?<\/strong><\/p>\n\n\n\nDie effektivsten Inhalte f\u00fcr die Gemeinde unterst\u00fctzen Ihre Mitglieder w\u00e4hrend der gesamten Woche und verst\u00e4rken den Dienst, der am Sonntag stattfindet.<\/p>\n\n\n\n![\"Eine](\"https:\/\/bertolinidirect.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/BERT_digitalstrategy_blog_people.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nBewerten Sie die Auswirkungen Ihrer Marketingstrategien f\u00fcr Ihre Kirche<\/h2>\n\n\n\n
W\u00e4re dies ein Gesch\u00e4ftstreffen zur \u00dcberpr\u00fcfung Ihrer Marketingstrategie, w\u00fcrden Sie sich wahrscheinlich auf Likes, Kommentare und Followerzahlen konzentrieren. Diese Kennzahlen liefern zwar n\u00fctzliche Informationen, aber sie erz\u00e4hlen nicht immer die ganze Geschichte. Ein Beitrag kann Hunderte von Likes erhalten, ohne auch nur ein einziges Leben positiv zu beeinflussen. Ein Beitrag hingegen, der nur wenige Reaktionen hervorruft, kann jemanden dazu anregen, sich wieder mit seinem Glauben auseinanderzusetzen.<\/p>\n\n\n\n
Bei der Bewertung Ihrer Online-Aktivit\u00e4ten sollten Sie neben der Popularit\u00e4t auch die Beteiligung ber\u00fccksichtigen. Melden sich die Leute f\u00fcr Veranstaltungen an oder stellen sie Fragen?<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen au\u00dferdem Kennzahlen wie Website-Traffic, Veranstaltungsanmeldungen, E-Mail-Newsletter-Abonnements, Direktnachrichten und neue Besucherkontakte erfassen. Diese Indikatoren geben Aufschluss dar\u00fcber, wie Menschen mit Ihrem Angebot interagieren.<\/p>\n\n\n\n
Noch wichtiger ist es, auf die Momente zu achten, die selten in Analyse-Dashboards auftauchen, aber oft den wahren Einfluss Ihrer Bem\u00fchungen offenbaren. Social-Media-Analysen zeigen Ihnen, worauf die Nutzer geklickt haben. Sie zeigen Ihnen aber nicht, was sich ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n\n\n\n
Mit dem Wachstum Ihrer Gemeinde und den Ver\u00e4nderungen in Ihrem Umfeld sollten Sie regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen, ob Ihre Kommunikation die Menschen erreicht, die Sie ansprechen m\u00f6chten. Ihre Gemeinde tr\u00e4gt weniger Verantwortung f\u00fcr Marketing als vielmehr f\u00fcr Kommunikation. Effektive Kommunikation erm\u00f6glicht es Ihren Mitgliedern, sich aktiv am Gemeindeleben zu beteiligen. Sie hei\u00dft Besucher willkommen, h\u00e4lt die Mitglieder auf dem Laufenden und schafft M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Gemeindearbeit, die sonst vielleicht unbemerkt blieben.<\/p>\n\n\n\n
Das Ziel ist nicht, Anh\u00e4nger zu gewinnen. Es geht darum, Menschen dabei zu helfen, in ihrem Glauben sinnvolle n\u00e4chste Schritte zu gehen.<\/p>\n\n\n\n
\n\nUnterst\u00fctzen Sie Ihr Ministerium<\/h3>\n\n\n\n
Schaffen Sie einladende R\u00e4ume, die Ihrer Gemeinde helfen, sich zu vernetzen, Gottesdienst zu feiern und zu wachsen.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Die Antworten auf diese Fragen bestimmen, welche Inhalte Sie erstellen und wie Sie Ihren Erfolg messen. Wenn Ihre Gemeinde sich auf die Missionsarbeit konzentriert, sollten Ihre Inhalte auf Menschen ausgerichtet sein, die noch nie in Ihrem Geb\u00e4ude waren. Was n\u00e4hrt Ihre Gemeinde? Ihre Inhalte k\u00f6nnten sich auf das Leben Jesu Christi konzentrieren. Teilen Sie lebensnahe Botschaften \u00fcber ihn, seine Eigenschaften und seine Lehren, die das geistliche Wachstum f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n
Grunds\u00e4tzlich gilt: Ihre Online-Kommunikation sollte Ihre Priorit\u00e4ten unterst\u00fctzen und nicht unabh\u00e4ngig von ihnen funktionieren.<\/p>\n\n\n\n
Sch\u00e4tzen Sie Ihre Ressourcen ein<\/h2>\n\n\n\n
Nachdem Ihr Team die Priorit\u00e4ten festgelegt hat, \u00fcberlegen Sie, welche Aufgaben Ihrer Gemeinde \u00fcbertragen wurden. Ihre Ressourcen bestimmen, wie Sie Ihre Ziele erreichen. Das Budget beeinflusst viele Ihrer Entscheidungen, aber eine effektive Online-Pr\u00e4senz muss nicht teuer sein. Eine Gemeinde investiert vielleicht in eine aufwendige Weihnachtsvideoproduktion, die den Eindruck erweckt, die gesamte Gemeinde sei im Heiligen Land gewesen. Eine andere k\u00f6nnte ungestellte Fotos von den Hobbys ihrer Mitglieder machen und die Gemeindemitglieder daran teilhaben lassen. Vielleicht geben bezahlte Social-Media-Anzeigen, organische Inhalte und ehrenamtliche Unterst\u00fctzung den Ausschlag. Welchen Ansatz Sie auch w\u00e4hlen, er wird nur dann erfolgreich sein, wenn er mit den Zielen und verf\u00fcgbaren Ressourcen Ihrer Gemeinde \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n\n\n\n
Bedenken Sie, dass Ihre wertvollste Ressource Zeit ist.<\/p>\n\n\n\n
Wer erstellt die Inhalte, beantwortet Nachrichten und legt fest, wie viel Zeit w\u00f6chentlich f\u00fcr Social Media aufgewendet wird? \u00dcberlegen Sie, was f\u00fcr Sie am sinnvollsten ist. In vielen Gemeinden fallen diese Aufgaben einem Pastor, einer Verwaltungskraft, einem Ehrenamtlichen oder einem Gemeindeleiter zu, der ohnehin schon viele Aufgaben \u00fcbernimmt. Vereinfachen Sie Ihre Arbeit, damit Ihre Online-Pr\u00e4senz regelm\u00e4\u00dfig und \u00fcberschaubar bleibt.<\/p>\n\n\n\n
Sobald Sie Ihre verf\u00fcgbare Zeit, Ihr Budget und Ihr Personal kennen, erstellen Sie einen realistischen Plan. Sammeln Sie Ideen, indem Sie ein Whiteboard beschriften oder Haftnotizen an die Wand kleben. Es geht nicht darum, alles umsetzen zu k\u00f6nnen. Pr\u00fcfen Sie, ob eine bestimmte Ausgabe die Priorit\u00e4ten und die Mission Ihrer Gemeinde unterst\u00fctzt. Denken Sie daran: Oftmals erzielen einf\u00fchlsame Geschichten, Erfahrungsberichte von Gemeindemitgliedern und regelm\u00e4\u00dfige Kommunikation eine gr\u00f6\u00dfere Wirkung als eine bezahlte Kampagne.<\/p>\n\n\n\n Die meisten Pastoren verbringen Stunden mit der Vorbereitung auf den Sonntagmorgen. Sie verfassen eine inspirierende Predigt und w\u00e4hlen ergreifende Lobpreislieder aus. Sogar eine audiovisuelle Pr\u00e4sentation wird erstellt, um die Gemeinde im Glauben zu st\u00e4rken. Die Gemeindemitglieder werfen die Kr\u00fcmel vom M\u00fcsliriegel in den M\u00fcll, w\u00e4hrend sie die Kirche verlassen. Doch was geschieht am Montag? Auch nach dem Gottesdienst sind die Herausforderungen nicht vorbei. Die ganze Woche \u00fcber suchen die Menschen weiterhin nach Ermutigung, Gemeinschaft, Antworten und einem Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit.<\/p>\n\n\n\n Haben Sie schon einmal in Betracht gezogen, dass soziale Medien diese Rolle \u00fcbernehmen k\u00f6nnen?<\/p>\n\n\n\n Viele Gemeinden nutzen soziale Medien wie ein digitales Schwarzes Brett. Ank\u00fcndigungen zum Jugendprojekt am Samstagmorgen und zum bevorstehenden Sommergrillfest sind zwar wichtig, aber Ihre Social-Media-Kan\u00e4le k\u00f6nnen viel mehr als nur Informationen teilen. Sie k\u00f6nnen Ihre Gemeindearbeit \u00fcber die Mauern Ihres Gotteshauses hinaus erweitern.<\/p>\n\n\n\n Eine durchdachte Social-Media-Strategie bietet M\u00f6glichkeiten f\u00fcr kontinuierliche Motivation und Interaktion. Teilen Sie beispielsweise Folgendes:<\/p>\n\n\n\n Bevor du einen Beitrag ver\u00f6ffentlichst, stelle dir eine einfache Frage: Wie tr\u00e4gt dies dazu bei, dass jemand sich weiterentwickelt, Kontakte kn\u00fcpft, einen Beitrag leistet oder dazugeh\u00f6rt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die effektivsten Inhalte f\u00fcr die Gemeinde unterst\u00fctzen Ihre Mitglieder w\u00e4hrend der gesamten Woche und verst\u00e4rken den Dienst, der am Sonntag stattfindet.<\/p>\n\n\n\n W\u00e4re dies ein Gesch\u00e4ftstreffen zur \u00dcberpr\u00fcfung Ihrer Marketingstrategie, w\u00fcrden Sie sich wahrscheinlich auf Likes, Kommentare und Followerzahlen konzentrieren. Diese Kennzahlen liefern zwar n\u00fctzliche Informationen, aber sie erz\u00e4hlen nicht immer die ganze Geschichte. Ein Beitrag kann Hunderte von Likes erhalten, ohne auch nur ein einziges Leben positiv zu beeinflussen. Ein Beitrag hingegen, der nur wenige Reaktionen hervorruft, kann jemanden dazu anregen, sich wieder mit seinem Glauben auseinanderzusetzen.<\/p>\n\n\n\n Bei der Bewertung Ihrer Online-Aktivit\u00e4ten sollten Sie neben der Popularit\u00e4t auch die Beteiligung ber\u00fccksichtigen. Melden sich die Leute f\u00fcr Veranstaltungen an oder stellen sie Fragen?<\/p>\n\n\n\n Sie k\u00f6nnen au\u00dferdem Kennzahlen wie Website-Traffic, Veranstaltungsanmeldungen, E-Mail-Newsletter-Abonnements, Direktnachrichten und neue Besucherkontakte erfassen. Diese Indikatoren geben Aufschluss dar\u00fcber, wie Menschen mit Ihrem Angebot interagieren.<\/p>\n\n\n\n Noch wichtiger ist es, auf die Momente zu achten, die selten in Analyse-Dashboards auftauchen, aber oft den wahren Einfluss Ihrer Bem\u00fchungen offenbaren. Social-Media-Analysen zeigen Ihnen, worauf die Nutzer geklickt haben. Sie zeigen Ihnen aber nicht, was sich ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n\n\n\n Mit dem Wachstum Ihrer Gemeinde und den Ver\u00e4nderungen in Ihrem Umfeld sollten Sie regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen, ob Ihre Kommunikation die Menschen erreicht, die Sie ansprechen m\u00f6chten. Ihre Gemeinde tr\u00e4gt weniger Verantwortung f\u00fcr Marketing als vielmehr f\u00fcr Kommunikation. Effektive Kommunikation erm\u00f6glicht es Ihren Mitgliedern, sich aktiv am Gemeindeleben zu beteiligen. Sie hei\u00dft Besucher willkommen, h\u00e4lt die Mitglieder auf dem Laufenden und schafft M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Gemeindearbeit, die sonst vielleicht unbemerkt blieben.<\/p>\n\n\n\n Das Ziel ist nicht, Anh\u00e4nger zu gewinnen. Es geht darum, Menschen dabei zu helfen, in ihrem Glauben sinnvolle n\u00e4chste Schritte zu gehen.<\/p>\n\n\n\n Schaffen Sie einladende R\u00e4ume, die Ihrer Gemeinde helfen, sich zu vernetzen, Gottesdienst zu feiern und zu wachsen.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nNutze soziale Medien, um deiner Gemeinde w\u00e4hrend der Woche zu dienen.<\/h2>\n\n\n\n
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Unterst\u00fctzen Sie Ihr Ministerium<\/h3>\n\n\n\n